Karlův most ze Spider-Mana, Pernštejn z hororu Nosferatu nebo Milovice z oscarového filmu Na západní frontě klid. Místa známá z filmů a seriálů se stále častěji mění v turistické cíle. Česko proto chce filmový turismus využívat systematičtěji a přivést návštěvníky i do méně známých regionů.

Filmy a seriály mohou ovlivnit nejen výběr večerní zábavy, ale také příští dovolené. Diváci chtějí navštívit hrady, ulice nebo přírodní scenérie, které znají z obrazovek, a na oblibě získávají tematické trasy i prohlídky natáčecích míst.

Sílu tohoto trendu ukazuje výzkum britské turistické centrály VisitBritain. V průzkumu provedeném na dvaceti zahraničních trzích uvedlo 91 procent potenciálních návštěvníků Británie, že by během cesty rádi navštívili místo spojené s filmem nebo televizním seriálem.

Česko zastupovalo Londýn i fiktivní světy

České lokace se v zahraničních produkcích objevují dlouhodobě. Praha posloužila například filmařům při natáčení bondovky Casino Royale, akčního thrilleru Gray Man nebo snímku Spider-Man: Daleko od domova. Hrad Pernštejn se objevil v hororu Nosferatu a bývalý vojenský prostor v Milovicích ve filmu Na západní frontě klid.

Česká města navíc často nehrají sama sebe. Díky historické architektuře mohou zastupovat jiné evropské metropole nebo zcela smyšlené světy. Natáčení proto směřuje také do Žatce, Kutné Hory, Liberce, Kroměříže nebo na tuzemské hrady a zámky.

Právě méně známé lokality mohou z filmové popularity vytěžit nejvíce. Úspěšný seriál může na místo přivést návštěvníky i několik let po premiéře a vytvořit zakázky pro průvodce, restaurace, hotely nebo místní dopravce.

Turisté vyhledávají pohádky i hollywoodské filmy

Podle údajů CzechTourism navštívilo v roce 2024 místo známé z filmu, pohádky nebo seriálu 48 procent domácích turistů. Devět procent lidí tato místa vyhledávalo cíleně. K nejoblíbenějším patřily Hluboká nad Vltavou, Bouzov, Červená Lhota, Karlštejn, Český Krumlov a historické centrum Prahy. 

CzechTourism se proto nově spojil s Czech Film Commission. Instituce chtějí připravovat společný obsah, propagovat natáčecí lokace a lépe propojovat filmaře s jednotlivými regiony.

Podobný postup už využívá například Británie, která filmové lokace zařadila do mezinárodní turistické kampaně. Samotné natáčení tak pro zemi nepředstavuje pouze krátkodobý příjem pro filmové profese. Úspěšný snímek může fungovat jako reklama, kterou diváci sledují dobrovolně a která se na obrazovky vrací celé roky.