Ještě před několika lety by málokdo čekal, že právě sociální síť TikTok, původně určená pro krátká zábavná videa, oživí zájem o knihy. Dnes ale právě BookTok, jak si čtenářská komunita na této síti říká, ovlivňuje globální literární trh víc než recenze v médiích. Mezi nejrychleji rostoucí žánry patří jednoznačně romantasy, směs romantiky a fantasy, která přitahuje především mladé ženy. Tento fenomén mění podobu čtenářství i nakladatelského trhu.

Podle údajů britské Publishers Association se v roce 2024 prodeje fantasy a sci-fi titulů zvýšily o více než padesát procent oproti roku 2022, přičemž výraznou část tohoto nárůstu tvoří právě romantasy. Mladí čtenáři, především ženy ve věku od šestnácti do dvaceti šesti let, jsou nejaktivnější skupinou a často kupují knihy, které vidí ve videích svých oblíbených bookfluencerů.

Učitelka češtiny a dějepisu na brněnském gymnáziu Adéla vysvětluje, že romantasy vzniklo jako přirozené propojení dvou dlouhodobě oblíbených žánrů. „Základem je klasický fantasy svět s vlastními pravidly, politikou a konflikty doplněný o silnou romantickou linku,“ vysvětluje. „Z romantiky si tento žánr bere důraz na emoce, vztahy a osobní proměnu postav, z fantasy zase komplexní svět a dobrodružství.“

Za průkopnici žánru je považována americká autorka Sarah J. Maasová, jejíž série Dvůr trnů a růží se stala symbolem moderní romantasy. Na sociálních sítích její knihy dominují videím s milionovými zhlédnutími, často doprovázenými dramatickou hudbou a emotivními reakcemi čtenářek. „Na TikToku musíte zaujmout během několika vteřin,“ upozorňuje Adéla. Proto se vedle samotných příběhů řeší i vizuální stránka knih, jako jsou obálky, barvy či speciální design stránek. Kniha se stává i estetickým objektem.

Jako s kamarádkou u kávy

Dvacetiletá Sára se k žánru dostala díky otci, který ji kdysi přivedl k fantasy právě přes zmíněnou sérii Dvůr trnů a růží. „Romantasy mi dává pocit svobody, můžu se ponořit do nereálného světa a přitom v něm najít sama sebe,“ říká. „Ty knihy často mluví o věcech, které jinde nevyslovím,“ dodává Sára. Podobně to vidí i sedmadvacetiletá Anna, která začala číst Dvůr trnů a růží koncem roku 2024, poté co ji kniha zaujala na Instagramu. „BookTok působí jako komunita, kde se můžeme bavit o příbězích, postavách i teoriích. Je to skoro jako sedět s kamarádkou u kávy,“ říká.

Podle Adély je právě tato komunitní dimenze klíčem k úspěchu žánru. „Sociální sítě umožňují čtenářům sdílet zájem, inspirovat se a budovat sounáležitost. To je pro dnešní mladé lidi nesmírně důležité.“ Nakladatelé a knihkupci si vliv BookToku dobře uvědomují. Knihy, které se na TikToku stávají virálními, se okamžitě dostávají do výloh i na čelní pozice v knihkupectvích. Dokonce i česká nakladatelství přebírají zahraniční vizuální trendy. Pokud kniha na sítích zaujme, výrazně to zvyšuje její prodej.

Z odpovědí respondentek vyplývá, že většina knih má hlavní ženskou hrdinku, díky níž se čtenářky cítí lépe i v reálném životě. „Fantasy hrdinky procházejí transformací a nakonec z nich vycházejí silné ženy. Takové příběhy ve mně vyvolávají pocit odvahy, že i já dokážu překonat nemožné,“ popisuje Anna. Sára v nich zase nachází pochopení, které v běžném životě nemá.

Prodeje na základě algoritmu

Podle deníku The Guardian už některá nakladatelství začala vybírat tituly přímo podle potenciálu stát se virálními. A zatímco dříve byla čtenářská doporučení doménou literárních kritiků, dnes jsou hlavními autoritami takzvaní bookfluenceři, tedy mladí lidé, kteří dokážou jediným videem proměnit neznámý titul v bestseller. „Neřekla bych, že mě virální trendy ovlivňují. Ráda je sleduju, ale knihu si vybírám podle pocitu a trochu i podle obálky,“ přiznává Sára. „Čtení ale není levný koníček. Nové knihy stojí stovky korun. Mnoho mladých si proto romantasy půjčuje z knihoven, které na žánr také začaly reagovat a rozšiřují nabídku,“ dodává Adéla.

S rostoucí popularitou přichází i otázka kvality. Kritici často poukazují na rychlou výrobu nových titulů a tlak na sériové vydávání. Adéla to potvrzuje. „U romantasy se někdy klade důraz na rychlost publikace, aby čtenáři nezapomněli na předchozí díl. To může vést k tomu, že texty nejsou vždy dokonale redigované.“

Glorifikované porno

Přesto podle ní nelze žánr jednoduše odsoudit. „Jde o zábavné a oddechové čtení, které ale mnohým čtenářkám přináší i hlubší prožitek. V tom, že ženy čtou o silných hrdinkách, které procházejí proměnou a nacházejí sílu, vidím i pozitivní kulturní trend,“ říká. S tím souhlasí i šestadvacetiletá Natálie, která čte romantasy už od střední školy. „Nejde jen o romantiku nebo sex, ale o vztahy, odvahu, svět plný detailů. Je to útěk, který mi pomáhá vypnout,“ vysvětluje.

Třiatřicetiletá Kateřina, která začínala se světem fantasy díky populární sérii o upírech Stmívání, říká, že se za svou vášeň nestydí. „Někdo kouká na reality show, já radši čtu o dracích a vztazích. Možná jsou to glorifikované knihy o sexu, ale někdo kouká na porno, někdo radši čte s příběhem. Sex je součástí života, není na tom nic špatného,“ zdůrazňuje Kateřina.

Sára se na sexuální rovinu knih dívá pragmaticky. „Mně osobně sex k tomuto žánru patří. Někdy je ho moc, někdy je krásně napsaný, ale vždycky to člověk může přeskočit,“ říká. Natálie jej zase vnímá jako pouhý doplněk. „Sex v těchto knihách beru jako jeden z aspektů. Samotný příběh nabízí mnohem víc,“ tvrdí.

Dále čtěte

Umění lidi názorově rozděluje, říká Kořínek z Rafanů. Na Festivalu Signal představí novou instalaci

KULTURA / Umělecká skupina Rafani, známá svým kritickým pohledem na společnost i schopností provokovat, představí na letošním Signal Festivalu novou…

Romantasy není jen trendem. Je to projev širší kulturní proměny, v níž čtení přestává být osamělou aktivitou a stává se sdíleným zážitkem. BookTok dokázal propojit vydavatele, autory i čtenáře a vytvořil prostředí, kde se knihy stávají nejen předmětem diskuse, ale i vizuálního a emocionálního prožitku. Ať už čtete spisovatelské velikány minulých staletí, nebo dračí příběh o hrdince se schopností metat blesky, v digitálním světě dnešní doby je jakákoliv čtenářská aktivita vítaná. Nutno však zmínit, že i když je popularita čtení jako trávení volného času na vzestupu, stále se týká jen úzké části společnosti. „Mám pocit, že kolem mě je málo lidí, kteří by upřednostnili knihu před mobilem,“ uzavírá Kateřina.