Móda dnes neznamená pouze sledování trendů. Stále důležitější je také možnost vybrat si oblečení, které odpovídá vlastnímu stylu, postavě a každodenním potřebám. Na této myšlence staví značka Ulla Popken, která se z rodinného podniku postupně rozvinula v mezinárodně působící módní značku zaměřenou především na větší konfekční velikosti.

Současná nabídka zahrnuje módu pro volný čas, kancelář, slavnostní příležitosti i běžné každodenní nošení. Značka spojuje aktuální trendy, pohodlí a střihy, které odpovídají různým typům postav.

Historie společnosti sahá do roku 1880, kdy Johann Popken založil v německém Hamelnu textilní dům. Další důležitý krok následoval v roce 1968. Friedrich Popken a jeho manželka Ursula tehdy otevřeli v Oldenburgu obchod zaměřený na těhotenskou módu a potřeby pro děti.

Postupně se ukázalo, že zákazníci hledají také moderní oblečení ve větších konfekčních velikostech. Firma proto začala tuto nabídku rozvíjet samostatně. V roce 1987 vznikla značka Ulla Popken zaměřená na módu od velikosti 42 a ve stejném roce otevřelo prvních deset prodejen.

Móda s důrazem na výběr a střih

Ulla Popken reagovala na situaci, kdy byl výběr moderní módy ve větších velikostech omezený. Také současná debata o zastoupení různých velikostí v módním průmyslu ukazuje, že toto téma zůstává aktuální. Základní myšlenkou značky je, že osobní styl nemá záviset na konfekční velikosti. Kolekce proto kombinují různé střihy, materiály, barvy a módní směry.

Sortiment zahrnuje například:

• šaty a sukně pro různé příležitosti,
• halenky, trička a svetry,
• kalhoty a džíny,
• bundy a kabáty,
• spodní prádlo,
• sportovní a volnočasové oblečení.

Důležitou roli hraje také konstrukce jednotlivých modelů. U větších velikostí totiž nestačí pouze zvětšit původní střih. Pro pohodlí i výsledný vzhled jsou podstatné proporce, délka, umístění detailů a způsob, jakým oděv sedí na různých typech postav.

Expanze na mezinárodní trhy

Ulla Popken postupně rozšířila své působení také mimo Německo. Významným krokem byl vstup na americký trh v roce 1993. Další možnosti přinesl internetový obchod, který značka spustila v roce 1999.

Online prodej umožnil oslovit zákazníky i v regionech, kde nebyla dostupná kamenná prodejna. Význam tohoto prodejního kanálu potvrzuje také rostoucí obliba nakupování přes internet v Česku. Popken Fashion Group dnes působí ve více zemích a kombinuje vlastní prodejny, internetový obchod, franšízové koncepty a další distribuční kanály.

Od roku 2012 je Ulla Popken součástí Popken Fashion Group, která zastřešuje také další módní značky. Patří mezi ně například pánská značka JP1880 nebo mlaději orientovaná Studio Untold.

Cílová skupina se proměňuje

Hlavní cílovou skupinu Ulla Popken tvoří zákazníci, kteří hledají moderní dámskou módu ve větších konfekčních velikostech. Jejich požadavky se však v posledních letech výrazně změnily. Také na českém trhu získává větší význam širší nabídka konfekčních velikostí.

Samotná dostupnost správné velikosti už nestačí. Důležité jsou také aktuální střihy, kvalitní materiály, různé styly a dostatečně široký výběr. Značka proto nepředstavuje větší velikosti jako okrajovou kategorii, ale jako běžnou součást módního trhu.

Ulla Popken tak spojuje dlouhou firemní historii s jasně vymezeným zaměřením. Z původně regionálního rodinného podniku vznikla značka, která oslovuje zákazníky na mezinárodní úrovni a staví na myšlence, že moderní móda má nabízet výběr bez ohledu na velikost.