KOMENTÁŘ / Osmadvacetiletá hvězda seriálu Euphoria Sydney Sweeney opět provokuje fanoušky svým tělem. V nejnovější reklamní kampani pro sázkovou společnost Novig se tentokrát objevuje zcela nahá. Intimní partie jí přitom zakrývají pouze sportovní rekvizity.

S necelými 26 miliony sledujících jen na Instagramu patří Sweeney v posledních letech mezi nejviditelnější „tváře“ Hollywoodu. Pro spoustu fanoušků ale není její tvář tím hlavním, co prodává, a samotná herečka si toho je moc dobře vědoma. Se svou image ostatně opakovaně pracuje i v reklamních kampaních.

V nové kampani Just Sports společnosti Novig vyzývavě testuje sportovní fanoušky, jak dobře se ve sportu skutečně vyznají. Spot staví právě na jednoduchém kontrastu: vedle nahé hollywoodské hvězdy mají diváci údajně soustředit pozornost především na sport.

Novig se přitom snaží odlišit od rostoucí popularity predikčních trhů, jako jsou Kalshi nebo Polymarket, které se rozmáhají především ve Spojených státech. Jejich uživatelé mohou kromě sportovních utkání sázet také na politiku, společenské události a prakticky cokoli dalšího, pro co platforma vytvoří příslušný trh. Fungování takových služeb v něčem připomíná obchodování na finančních trzích. Čeští sázkaři a spekulanti si ale na přístup k predikčním trhům počkají. Současná podoba hazardního zákona ČR jim totiž znemožňuje vstup na český trh.

Novig naproti trendu sází čistě na sport a právě tuto jednoduchost zdůrazňuje i názvem nové kampaně Just Sports.

Dále čtěte

Dianiny ikonické „šaty pomsty“ míří do aukce. Po téměř 30 letech mohou stát miliony

Jedny z nejslavnějších šatů popkultury se po téměř třech dekádách znovu objeví na trhu. Černý model, který si princezna Diana…

Sweeney navíc není pouze tváří reklamního spotu. Do společnosti Novig vstoupila také jako podílová partnerka. Do projektu se podle firmy zapojila už během jeho příprav a od začátku se účastnila také kreativních diskusí.

„Vždycky jsem věřila, že nejlepší partnerství jsou ta, ve kterých mohou všichni spolupracovat. Nemám ráda, když něčemu jen propůjčím svou tvář. Chci se do toho vždy skutečně ponořit,“ řekla herečka.

Spolupráce se sázkovkou dává pro Sweeney smysl, ke sportu má totiž blízko. V dětství hrála fotbal a softbal, byla součástí lyžařského týmu a věnovala se také MMA. V posledních letech se ke sportovnímu tréninku vrátila i kvůli hereckým rolím. Pro film Christy například intenzivně trénovala, aby mohla ztvárnit někdejší boxerskou šampionku Christy Martinovou.

Herečka rozvířila vody už loni kampaní pro American Eagle, postavenou na sloganu „Sydney Sweeney has great jeans“, který si pohrával s podobností anglických slov jeans, tedy džínů, a genes, tedy genů. Kritika kampaně se opírala o kombinaci árijského vzhledu modrooké blonďaté herečky, a message, jenž kampaň měla tlačit. Padaly dokonce soudy, že je kampaň cíleně provokativně rasistická, či přímo kopíruje nacistickou či eugenickou symbolikou.

Kampaň tím šla proti dlouholetému trendu inkluzivní reklamy a propagace body positivity. Místo snahy ukázat co nejširší spektrum typů postav jednoduše prodávala klasickou hollywoodskou krásu. A podle všeho to Sweeney stále funguje, a receptu sex prodává se ani herečka, ani její reklamní partneři zatím vzdávat nehodlají.