VIDEO: Desigual
V dubnu roku 2004 se narodila jako chlapec Xavier Alexander Musk, když jí ale bylo šestnáct, chtěla se stát ženou. Od roku 2022 je pak oficiálně Vivian Jennou Wilson a vystupuje jako americká modelka, influencerka a veřejně známá zastánkyně práv trans lidí. Se svým otcem Elonem Muskem se nestýká a nyní mu poslala specifický „vzkaz“ v rámci své práce.
Dvaadvacetiletá trans dcera Elona Muska se toho nebojí, a tak se pustila do odvážné podzimní kampaně španělské značky Desigual. Natočila video „Born to Disobey“ neboli „Zrozená k neposlušnosti“. Hlavní roli v něm hraje humanoidní pomocník DESI 84, kterého Vivian uvádí do neobvyklých situací. Reklama ironicky pracuje s představou světa ovládaného technologiemi a zdůrazňuje, že stroje nemohou nahradit lidskou osobitost, emoce ani tvořivost.
Tato kampaň vyvolala pozornost i kvůli rodinnému kontextu. Vivian je od Elona Muska dlouhodobě odcizená a v minulosti se veřejně vymezovala vůči jeho postojům i politice. Musk současně patří mezi nejviditelnější postavy technologického světa a stojí za firmami intenzivně investujícími do umělé inteligence včetně xAI a chatbota Grok.
Wilson vysvětlila, že chce upozornit na dopad umělé inteligence na módní průmysl. Podle ní technologie „bere práci talentovaným kreativcům“ a zároveň představuje zátěž pro životní prostředí. Umění pak popsala jako „emoce vyjádřené prostřednictvím tvorby“ a dodala, že umělá inteligence místo skutečného záměru nabízí jen „plagiované barvy a tvary“.
Samotná značka přitom reklamě dala jasně vzdorovitý slogan: „Největší vzpourou už není bojovat proti systému, ale odmítnout být jeho součástí.“ Video tak není jen módní kampaní, ale i nápadným vzkazem o tom, že lidskost by se neměla podřídit pohodlí a poslušnosti strojů.
